Критерии эффективности медийной рекламы
В Синем зале Профессиональной программы в рамках «Недели Российского Интернета» прошла секция «Критерии эффективности медийной рекламы», ведущими которой выступили Алексей Беляев (АЦВИ) и Арсен Ревазов (IMHO VI).
В ходе секции Андрей Чернышов (AdWatch) поведал участникам мероприятия о способах оценки вклада интернет-рекламы в общий результат кросс-медийной кампании и дал несколько практических советов по медиа-планированию.
Анна Белова (General Motors) в своем докладе рассказала на примере рекламы Chevrolet о новейших системах Blue Streak и Omniture, которые позволяют отслеживать и дифференцировать реакцию пользователей на рекламные баннеры. «Например, для компании General Motors выгоднее всего размещать рекламу своего товара на автомобильных порталах с большой посещаемостью», - пояснила Анна.
В свою очередь Александр Кисуленко (Nissan Motors Rus) рассказал о сложностях оценки эффективности медиакампании. «Стандартные методы не позволяют оценить рекламную кампанию с точки зрения эффекта для бренда. Выводы об эффективности кампании можно делать, только после сравнения планируемых показателей с достигнутыми результатами», - считает Александр.
Андрей Молев (Optimum Media Buying) высказал свое мнение о том, что основная масса целевой аудитории автокомпаний сосредоточена в интернете. «Ведущие автопроизводители из года в год отводят на интернет все больше средств от своего совокупного рекламного бюджета, так как растущий профессионализм и быстрое развитие технологий способствует эффективности интернет-рекламы».
Анна Знаменская (Digital Access) рассказала о разнообразии рекламных коммуникаций в интернете: «Широкое применение разных форматов медийной рекламы, контекстной рекламы, product placement и качественный креатив – вот что делает рекламу эффективной. Главное – заставить потребителя общаться о товаре с другим потребителем».
Завершил секцию доклад Льва Глейзера (Яндекс) о морально-этических принципах работы Яндекса. Спикер поделился советами по созданию хорошего имиджа компании: так, например, Яндекс не размещает баннеры, содержание которых может не понравиться пользователям.
